当下Z世代已经成为社会发展的新生力量，是一个庞大又有影响力的一代，他们的一举一动都将影响消费与文化趋势。Z世代对娱乐有强烈的兴趣，特别是动漫，电影和游戏，并愿意为“兴趣付费”。而这些内容是IP的重要组成部分，可以成为对话Z世代的途径。近年，IP价值一直以品牌跨界联名的方式不断被验证，IP X品牌的强势发展形态，在营销圈内几乎所向披靡，奶龙、loopy、猪猪侠、佛系水豚等IP在23年成为顶流，并在24年持续热度，24年是龙年，也将有更多的龙IP火爆起来。

  01《奶龙》——奶龙  

要说龙年第一火爆IP，当属奶龙莫属，圆滚滚胖乎乎的奶龙收获了大小朋友的喜欢，现在山姆的奶龙周边已经是火到基本进店人手一个，网购平台上盲盒、钥匙扣之类的产品销售也是相当火爆。

奶龙是3D动画片《奶龙》的主角，是一只拥有duang duang大肚子的黄色小恐龙，呆萌可爱又带点小机灵的大吃货一枚。空有减肥的心却长着吃货的嘴，秉承着万物皆可吃的宗旨，在减肥的路上越走越偏，一发不可收拾。心思单纯的奶龙唯一的梦想就是成为村里“头”最大的龙。

  02《猪猪侠》——GG Bond  

“那不是死猪，那是我的男神ggbond！！！”这个梗出自经典动画片猪猪侠主要角色猪猪侠，他在出场的时候拥有非常帅气的自我介绍；让看动画的小伙伴们可以很清楚的在一堆猪猪角色中分辨出猪猪侠，而这段经典的出场被大家开启了花式玩梗之路；成为了抖音上非常热门的一个调侃梗。

尤其是张大嘴的表情包更是出圈，不管是表达震惊还是各种意想不到，皆可用猪猪侠的表情包，或者在评论区评论一句谁有那个死猪精掉下巴的表情包，瞬间脑子就有画面了，并且大家还对这个梗进行了花式调侃，称猪猪侠是自己的男神，同时也有恶意调侃踩梗的网友们,将猪猪侠叫做那个死猪,就会有一些对立的玩梗评论接二连二的出现：“那不是死猪，那是我的男神ggbond！！！”

绑架猪猪侠话题更是在快手、抖音平台相关话题播放量达19.6亿+，登抖音热榜2次，最高热榜TOP15，相关话题总播放量达6.6亿+

男神周边也是异常火热，玩偶、捏捏乐都深受广大消费者喜爱。

   03 loopy 

当下的顶流女明星，则非 Loopy （露比）莫属。

Loopy全名为Zanmang Loopy（赞萌露比），在2001年播出的韩国国民级动画片《小企鹅 Pororo》中，她是主角Pororo的好朋友。她性格腼腆，敏感又害羞，紧张或害怕时会抱住尾巴或用手捂住圆圆的脸蛋。Loopy也有点小傲娇，是典型的社恐i人，和活泼好动的Pororo形成了鲜明的对比。

有的人戏称它是「淀粉肠、小粉耗子、粉色林永健」 ，但爱她的人早已拜倒在它龇着牙花的憨笑之下，虔心成为「露门」教众之一，品牌们也争相拱手递上联名合作。

大热女明星接点线下代言不过分吧。2023年六一儿童节，Loopy与乐乐茶联合推出了西瓜椰，上架当天就实现了6.5万杯的销量，限量4500件的联名挂件仅需一分钟就被抢购一空。

此后，Loopy分别与名创优品和泡泡玛特联名发售了玩偶、盲盒等周边，发售当日旋即销售一空，带货能力可见一斑。

  04 佛系水豚 卡皮巴拉 

最近，动物界推举出了一位新的顶流——卡皮巴拉。卡皮巴拉是英文单词capybara的中文谐音，意思为水豚，是一种四肢短短，身材圆滚滚，鼻孔朝天，外表呆萌，看起来特别好rua的动物。

作为2023年的顶流ip，卡皮巴拉深受网友们的喜爱，同名神曲、表情包、二创漫画等长期刷屏社交平台。

要说为啥讨人喜欢，还得是情绪稳定。

卡皮巴拉，学名水豚，总是一副松（yao）弛（si）自（bu）在（huo）的模样，不管别的小动物怎么扒拉它，也依然面不改色，堪称动物界情绪稳定之神。作为年轻人的精神模范，卡皮巴拉在名创优品等店铺的周边卖的也是超级火热。

  05 我的爸爸是条龙 

《我的爸爸是条龙》是网易旗下团队的IP产品，以中年危机的龙爸、温柔体贴的龙妈和调皮活泼的东东这一家三口一起为爱为梦想而努力经营家庭为切入点，从工作、生活、婚姻、家庭等多个方面，向大家展现了一个平凡三口之家“不平凡”的爆笑生活。

龙爸是一条有责任心、乐观善良、中年危机下仍保持积极乐观的龙，他与家人们诙谐可爱的生活场景深深吸引着观众们。IP虽然诞生时间不长，但已经拥有了一大批粉丝，全网粉丝已达到2000W以上，覆盖人群十分广泛。

  06 龙年精致小龙 

马上就要到龙年，不少商家推出了精致的龙龙盲盒，就拿这款有龙则灵的盲盒来看，寓意好，制作精良，一买一个顶不住~