随着上半年的告一段落，2024甲辰龙年的脚步已经越来越近了。

龙，作为中华民族的图腾，同时又代表着祥瑞之兆，已成为中国文化的传承基因。在新中式文化IP的背景下，新年营销已经开始了热场，这里回顾一下那些以龙为原型的经典IP形象，给即将到来的龙年IP品衍生带来更多的想象和灵感。

动画形象IP

1. 《十二生肖》——塌鼻龙

《十二生肖》是由上海美术电影制片厂于1993至1995年出品的剪纸动画片，一共十三集，主要讲述十二生肖的来历。作品中的塌鼻龙是人类青年勇士的动画伙伴之一，身形威武，能够上天入地，在同妖怪的战斗中为朋友们提供了很多帮助。

 形象上，塌鼻龙以中国古代神话传说中的龙这一神异动物为基础，体现了具有中国传统龙文化元素，同时又融入了中国传统剪纸元素。

2. 《我的爸爸是条龙》——龙爸

《我的爸爸是条龙》是网易旗下团队的IP产品，龙爸是一条有责任心、乐观善良、中年危机下仍保持积极乐观的龙，他与家人们诙谐可爱的生活场景深深吸引着观众们。此外，动画中现实场景与手绘元素结合的独特画面表达也给人留下了深刻印象～

IP虽然诞生时间不长，但已经拥有了一大批忠实粉丝，IP周边往往一经推出便备受追捧，全网粉丝已达到2000W以上，覆盖人群十分广泛。

3. 龙龙阿狗家族

龙龙敖呜是“龙龙阿狗Long Long Ago”家族的IP之一，他性格开朗，笑点很低，单纯，热情似火，重情重义，性格直爽，爱吃爱玩，讨厌被束缚。思维天马行空的他生于凡世却不忘仰望星空，永远保持乐观积极的人生态度。

4. 不二马大叔——我不是肥龙

说起不二马大叔，大家都知道大名鼎鼎的“我不是胖虎”，其实在2021年不二马大叔又创作了“我不是肥龙”，造型风格与胖虎一样打破传统，融合了潮流与萌宠元素，相信龙年伊始，肥龙也能凭借自身的憨厚形象风靡全网。

5. 央视动漫《西游记》——白龙马

动画版《西游记》是中央电视台动画部和中国国际电视总公司火炬动画分公司联合制作的动画作品，于1999年7月23日在中央电视台综合频道《大风车》首播。

西游记的故事大家都很熟悉了，在孙悟空、猪八戒和沙僧共同保护唐僧由东土大唐去西天取经的过程中，其实还有一名成员，就是白！龙！马！ 

6. 《花木兰》——木须龙

 迪士尼动画《花木兰》大家都很熟悉了，但大家是否记得花家祖宗派去保佑木兰的神龙“木须”呢，虽然样子小，但志气大，花家的祖宗为保护花木兰，派出的一只心地善良的木须龙。这只讲话像连珠炮又爱生气的小龙，一路上为花木兰带来许多欢笑和协助陪伴她捍卫家族荣誉。

传统文物IP

1. 故宫宫廷文化——九龙升腾

故宫宫廷文化旗下IP九龙升腾源自于故宫珍宝九龙壁，九龙壁属于影壁的一种，制作采用琉璃、彩绘、砖雕等传统工艺，有着不可估量的艺术价值，九条形态各异的腾龙栩栩如生、气势非凡，使观者由衷感慨传统工艺的独特魅力和其中厚重的文化底蕴。

2. 西安博物院——龙腾盛世系列

西安博物馆的龙腾盛世系列包括鎏金走龙、玉龙首、白釉双龙柄壶、金龙、千秋万春龙纹镜、盘龙石柱。IP们尽显大唐的盛世形象，雄壮、矫健，又兼具飘逸、灵动，充满蓬勃的生命力和热烈自由的朝气，他们虽然形态各异，却展现出相同的态度与气节，为各大品牌注入盛世文化情绪。

3. 清华大学艺术博物馆——龙IP形象

清华艺术博物馆的鱼跃龙门系列精选文物种类丰富、数量较多，有团龙法衣、团龙经面、舞衣等服饰文物，也有蓝地黄龙盘、粉彩龙凤纹碗等工艺品。

而生动的艺博龙IP形象同时十分惹人喜爱，精准抓住学生、都市青年群体引发情感共鸣和满足痛点爽点需求，具有清华艺博文化特色，灵活易用、多样转化的内容。清华艺博龙通过线上线下活动的开展，将清华人文底蕴与价值观传递到越来越多的领域，同时为品牌注入国民级知名度。

其他物种的龙

1. 3D动画《奶龙》——奶龙

奶龙是3D动画片《奶龙》的主角，是一只拥有duang duang大肚子的黄色小恐龙，呆萌可爱又带点小机灵的大吃货一枚。空有减肥的心却长着吃货的嘴，秉承着万物皆可吃的宗旨，在减肥的路上越走越偏，一发不可收拾。心思单纯的奶龙唯一的梦想就是成为村里“头”最大的龙。

因为外形可爱，在全网俘获了不少粉丝，据不完全统计奶龙全网粉丝量已超过3300W，且受众主要为3-12岁儿童和年轻上班族。而且它还有属于自己的IP主题乐园哦。

2. 萌力星球——小龙格林

小龙格林是萌力星球发行的人气IP，外表粗犷，内心柔软，是萌力星球的濒危物种。自诞生以来，它经常活跃在各大社交平台的表情包、聊天背景、输入法等场景中，可爱憨厚的举止圈粉无数。近年来，小龙格林与多个品牌合作推出的联名产品使它更加活跃于大众的视野里，在一众IP中保持着很高的热度。

3. 《精灵宝可梦》——小火龙

小火龙是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《精灵宝可梦》和根据它改编的动画《神奇宝贝》中登场的虚构角色怪兽中的一种，首次出现于第一世代游戏《精灵宝可梦：红/绿》。

小火龙外形来自于西方传统的火龙造型，尾巴上会随着情绪变化的火焰是它的独特标志，战斗中不俗的实力和呆萌可爱的表情形成反差萌，使它成为了宝可梦中人气最高的IP之一。

4. 《小神龙俱乐部》——小神龙

《小神龙俱乐部》是迪士尼公司制作并运营的中国儿童节目，曾经在中国大陆约40多家城市电视台每天播出，作为许多不同年龄段观众共同的童年回忆，小神龙承载着许多人儿时的梦想。时至今日，小神龙在大家心中仍有着不可撼动的地位。

5. 《玩具总动员》——抱抱龙

抱抱龙出自迪士尼经典动画《玩具总动员》，他看似外形凶悍，但内心敏感焦虑甚至有点自卑，还担心自己不够吓人，更害怕被主人冷落，后来在胡迪的帮助下重获自信。

近年来，随着迪士尼不断深挖IP潜力以及各品牌纷纷借助联名的方式与用户建立更多联结，可爱的抱抱龙逐渐被越来越多人喜爱，成为了迪士尼的热门IP之一，抱抱龙表情包和周边往往刷屏各大社交平台，带领大家走进迪士尼的动画世界。

6. 《恐龙宝贝之龙神勇士》——恐龙宝贝

恐龙宝贝IP是国产动画《恐龙宝贝之龙神勇士》中的角色，四只恐龙宝贝形象是霸王龙暴宝、三角龙旦宝、雷龙可宝、翼龙飞天宝，他们与主人公一起展开冒险旅程，是片中不可或缺的重要角色。

千百年来，龙在中国人心中已不仅仅是神话中的存在，更是中华文化凝聚力的表现和吉祥如意的象征。而这些以龙为原型的IP对中华儿女来说无疑是不同寻常的存在，不论处于家喻户晓还是待曝阶段。随着龙年到来，他们将会迎来一个新的发展契机，为品牌和用户提供更多的文化价值和商业价值。